连爱马仕也涨不动了奢侈品行业遇冷

发布时间：2025-05-20 20:20:39 作者：新华社新媒体浏览量：534

最近奢侈品行业经历了频繁的高层变动。LVMH集团内部进行了重要的人事调整，包括诺悠翩雅的CEO调任路易威登副CEO，钟表部门CEO接任诺悠翩雅CEO，芬迪CEO改任迪奥副CEO。开云集团也在年初为圣罗兰和巴黎世家任命了新CEO。

这些高层变动背后反映了企业主动求变的决心，但同时也透露出业绩不佳的压力。爱马仕增速较去年同期下滑10个百分点；开云集团录得双位数跌幅，Gucci销售额已连跌五个季度；LVMH集团的销售额远不及市场预期，其中酒水业务收入大跌；Burberry利润暴跌94%，宣布裁掉全球约五分之一的员工，希望能在2027财年节省6000万英镑开销。

据麦肯锡统计，从2019年至2024年期间，奢侈品行业的经济利润增长了近三倍，主要由于多数品牌执行了提价策略。然而到了2025年，放缓迹象明显，提价策略也失效了。

从近期整体业绩来看，顶尖奢侈品集团表现普遍不太理想。爱马仕一季度销售额同比增速仅为7%，低于去年同期的17%和市场预期的9.8%。LVMH今年一季度营收同比下降3%，低于分析师预期。开云集团一季度销售额同比大跌14%，CEO直言这是一个艰难的开局。Burberry一季度总营收同比下滑17%，调整后营业利润暴跌94%。Prada集团是少数交出亮眼成绩单的品牌，一季度营收同比增长13%，超过市场预期，这得益于Miu Miu品牌的强劲增长。历峰集团一季度营收同比增长7%，略高于市场预期。